Atıf Modellemesi
Atıf modellemesi, bir dönüşüme katkıda bulunan pazarlama temas noktalarına kredi atama yöntemidir; böylece hangi kanalların ve kampanyaların gerçekte gelir getirdiğini bilirsiniz. İlk temas modeli yolculuğu başlatan kanala, son temas sonuncuya kredi verir ve çok temaslı modeller krediyi yol boyunca dağıtır. İzleme kısıtlamaları sıkılaştıkça, birçok ekip artık satışlara gerçekte neyin neden olduğuna dair daha doğru bir resim elde etmek için temas noktası atfını veri odaklı ve artımlılık yöntemleriyle harmanlıyor.
Neden Önemli
Atıf, bütçenizin nereye gideceğine karar verir. Yanlış yaparsanız, anlaşmalarınızın çoğuna sessizce yardımcı olan bir kanalı kesersiniz veya yalnızca başka yerde yaratılan talep için kredi alan bir kanala para dökersiniz. Doğru yaparsanız, her euro harcama kanıtlanabilir şekilde gelir üreten şeye doğru hareket eder — bu, bir büyüme ekibinin verdiği en yüksek kaldıraçlı kararlardan biridir.
Çözdüğü Problem
"Pazarlamamın yarısının işe yaradığını biliyorum, sadece hangi yarısı olduğunu bilmiyorum" sorununu çözer. Atıf olmadan bütçe kararları tahmindir ve gerçek katkıdan bağımsız olarak en gürültülü kanal genellikle kazanır. Atıf, bunun yerini hangi temas noktalarının gerçekte geliri hareket ettirdiğine dair kanıtla değiştirir, böylece harcama sonuçları izler.
Nasıl Yaklaşıyoruz
Melexsoft, atfı her büyüme sisteminin ölçüm katmanına yerleştirir — sunucu tarafı izleme, temiz olay verileri ve bir tedarikçi varsayılanı yerine satış döngünüze uyan bir model. Harcamayı gelire bağlıyoruz, böylece işe yarayanı ölçeklendirip yaramayanı kesebilirsiniz. Pazarlamanızı ölçülebilir kılalım.
İlgili Terimler
Sıkça Sorulan Sorular
Hangi atıf modelini kullanmalıyım?
- Satış döngünüze bağlıdır: kısa, tek kanallı yolculuklar son temasla idare edebilir, daha uzun çok temaslı B2B yolculukları ise farkındalık kanallarını eksik kredilendirmemek için çok temaslı veya veri odaklı bir modele ihtiyaç duyar. Melexsoft, bir platform ayarına geri dönmek yerine modeli müşterilerinizin gerçekte nasıl satın aldığına göre uyarlar.
Çerez ve izleme kısıtlamalarıyla atıf hâlâ mümkün mü?
- Evet, ancak giderek çerez tabanlı siteler arası izleme yerine birinci taraf ve sunucu tarafı verilere ve artımlılık testlerine dayanıyor. Eğilim, temas noktası atfını nedenselliği kanıtlayan deneylerle harmanlamaktır; bu Melexsoft'un yerleştirdiği yaklaşımdır.
Atıf ile artımlılık arasındaki fark nedir?
- Atıf, bir dönüşüme giden yolda görünen temas noktaları arasında kredi dağıtır; artımlılık ise bir kanalın gerçekte aksi takdirde gerçekleşmeyecek dönüşümlere neden olup olmadığını ölçer. En güçlü ölçüm her ikisini de kullanır, çünkü atıf yalnızca mevcut talebi yakalayan kanalları fazla kredilendirebilir.
Reklam platformlarım neden aynı dönüşümleri kendine mal ediyor?
- Çünkü her platform bir dönüşümü kendi son tıklama görüşünü kullanarak kendine atfeder, böylece toplamlar çift sayılır. Tüm yolculuğu gören ve Melexsoft'un inşa ettiği birleşik bir atıf katmanı, bu rakip iddiaları satışı neyin getirdiğine dair güvenilir tek bir resimde uzlaştırır.
Melexsoft atfı nasıl kurar?
- Temiz, sunucu tarafı olay izlemesi uygular, gerçek gelire eşlenen dönüşümler tanımlar ve satış döngünüze uyan bir model seçeriz, ardından bunu harcamaya bağlarız, böylece her kanal gelire göre değerlendirilir. Amaç, gösteriş rakamlarıyla dolu bir kontrol paneli değil, güvenebileceğiniz kararlardır.
Sadece araştırıyor musunuz? Bunun işletmenize nasıl uygulandığını görün.
Ücretsiz genel bakış →Bunu işletmenize uygulamak ister misiniz?
Hazır mısınız — Atıf Modellemesi işletmenizde kullanmaya?
Mevcut funnelınızı analiz ediyor, tam darboğazı tespit ediyor ve sırada ne inşa etmeniz gerektiğini gösteriyoruz — herhangi bir taahhüt gerekmez.
Kavramdan rekabet avantajına
Bu teori değil. Bir sonraki büyüme kaldıracınız.
Sorun
"Pazarlamamın yarısının işe yaradığını biliyorum, sadece hangi yarısı olduğunu bilmiyorum" sorununu çözer. Atıf olmadan bütçe kararları tahmindir ve gerçek katkıdan bağımsız olarak en gürültülü kanal genellikle kazanır. Atıf, bunun yerini hangi temas noktalarının gerçekte geliri hareket ettirdiğine dair kanıtla değiştirir, böylece harcama sonuçları izler.
Nasıl Çözüyoruz
Melexsoft, atfı her büyüme sisteminin ölçüm katmanına yerleştirir — sunucu tarafı izleme, temiz olay verileri ve bir tedarikçi varsayılanı yerine satış döngünüze uyan bir model. Harcamayı gelire bağlıyoruz, böylece işe yarayanı ölçeklendirip yaramayanı kesebilirsiniz. Pazarlamanızı ölçülebilir kılalım.
14 gün
İlk sonuçlara ortalama süre
3×
Ortalama dönüşüm artışı
0
Uzun vadeli sözleşme gereksinimi