Retargeting ile remarketing arasındaki fark nedir?

Yaygın kullanımda retargeting, reklam platformları üzerinden geçmiş ziyaretçilere reklam sunmak anlamına gelirken, remarketing genellikle bilinen kişileri e-postayla yeniden etkileştirmek anlamına gelir, örneğin sepet terk dizileri. Terimler örtüşür ve sıklıkla birbirinin yerine kullanılır; her ikisi de sıcak, dönüşüm sağlamayan kitleleri geri getirmeyi amaçlar.

Üçüncü taraf çerezleri olmadan retargeting hâlâ işe yarıyor mu?

Evet, ancak mekanik değişti. Modern retargeting, siteler arası çerezler yerine birinci taraf verilere, sunucu tarafı izlemeye ve platform yerel kitlelere dayanır. Düzgün kurulduğunda son derece etkili kalır; bu nedenle Melexsoft sisteme baştan birinci taraf yakalamayı yerleştirir.

Retargeting neden genellikle soğuk reklamlardan daha ucuzdur?

Çünkü kitle sizi zaten tanıyor ve niyet gösterdi, böylece mesaj yankı bulur ve daha yüksek oranda dönüşür. Bu daha yüksek dönüşüm oranı, edinme başına etkin maliyeti düşürür; bu nedenle retargeting genellikle bir medya bütçesindeki en iyi performans gösteren satırlardan biri olarak ortaya çıkar.

Retargeting ile insanları rahatsız etmekten nasıl kaçınıyorsunuz?

Sıklık sınırlarıyla, biri dönüşüm sağladıktan sonra reklam göstermeyi durduran burn pikselleriyle ve aynı reklamı tekrarlamak yerine gelişen sıralı kreatifle. Melexsoft, retargeting'i funnel aşamasına bağlar, böylece insanlar sonsuza dek aynı banner'ı değil, alakalı bir sonraki adımı görür.

Melexsoft retargeting'i hangi metrik için optimize eder?

Retargeting'i izlenim veya tıklama değil, geri kazanılan dönüşümler ve geri kazanılan dönüşüm başına maliyet için kapsamlandırırız, çünkü amaç aksi takdirde sızacak geliri geri kazanmaktır. Kreatif, kitleler ve sınırlar daha sonra hep bu sonuca göre ayarlanır.

Sözlüğe Dön/Retargeting ve Remarketing

Funnel & Büyüme Pazarlaması

Retargeting ve Remarketing

Retargeting, markanızla zaten etkileşime girmiş — bir sayfayı ziyaret etmiş, bir sepeti terk etmiş, bir kayıt başlatmış — ancak dönüşüm sağlamamış kişilere reklam gösterir. Bu kitleler sizi zaten tanıdığından, retargeting tipik olarak soğuk arayıştan çok daha verimli dönüşüm sağlar. Remarketing genellikle aynı fikrin bilinen kişilere e-posta yoluyla iletilmesini ifade eder. Üçüncü taraf çerezleri kaybolurken, modern retargeting geçmişin siteler arası piksel takibinden çok birinci taraf verilere, sunucu tarafı izlemeye ve platform yerel kitlelere dayanır.

Neden Önemli

İlk kez gelen ziyaretçilerin çoğunluğu dönüşüm sağlamadan ayrılır ve çoğu kendi başına asla geri dönmez. Retargeting, bu sıcak talebi dönüşüm başına düşük maliyetle geri kazanır ve genellikle bir medya bütçesindeki en yüksek ROI'li satırlardan biri olur. Bir ziyaretçi için bir kez ödeyip vazgeçmek ile bir kez ödeyip onu dönüştürmek için birkaç şans daha almak arasındaki farktır.

Çözdüğü Problem

İlk ziyarette ayrılan zorlukla kazanılmış trafiğin sızıntısını çözer. O ziyaretçileri getirmek için zaten ödediniz; retargeting, gerçek niyet gösteren kişilerin önünde teklifinizi onların harekete geçmesi için zamanlama doğru olana kadar tutarak onların sonsuza dek kaybedilmesini engeller.

Nasıl Yaklaşıyoruz

Melexsoft, teslim ettiği büyüme sistemlerine retargeting'i yerleştirir — birinci taraf kitle yakalama, çerez kaybından kurtulan sunucu tarafı izleme ve her ziyaretçinin nerede ayrıldığına bağlı sıralı kreatif. Bunu izlenimlere değil, geri kazanılan dönüşümlere göre kapsamlandırıyoruz. Ücretli funnelinizdeki sızıntıyı kapatalım.

İlgili Terimler

Dönüşüm Oranı Optimizasyonu

Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO), istenen bir eylemi gerçekleştiren ziyaretçilerin yüzdesini — kaydolma, satın alma, arama rezervasyonu — sistematik olarak artırma sürecidir. Dönüşümlerinizi öldüren sürtüşme noktalarını bulmak ve ortadan kaldırmak için analitik, kullanıcı davranış verileri, A/B testleri ve tasarım değişikliklerini birleştirir. Mevcut trafikten daha fazla dönüşüm, daha fazla reklam harcaması olmadan daha fazla gelir demektir.

Talep Oluşturma

Talep oluşturma, bir alıcı aktif olarak alışveriş yapmadan önce kategoriniz ve çözümünüz için farkındalık ve ilgi yaratma disiplinidir — içerik, reklam, etkinlikler ve düşünce liderliği yoluyla. Zaten pazarda olan kişileri yakalayan lead oluşturmanın aksine, talep oluşturma ideal müşterilerinize çözdüğünüz bir sorunları olduğunu fark ettirerek gelecekteki pazarı yaratır. Daha uzun bir oyun oynar: aşinalık ve güven inşa eder, böylece alıcılar pazara girdiğinde sizi zaten düşünür.

Atıf Modellemesi

Atıf modellemesi, bir dönüşüme katkıda bulunan pazarlama temas noktalarına kredi atama yöntemidir; böylece hangi kanalların ve kampanyaların gerçekte gelir getirdiğini bilirsiniz. İlk temas modeli yolculuğu başlatan kanala, son temas sonuncuya kredi verir ve çok temaslı modeller krediyi yol boyunca dağıtır. İzleme kısıtlamaları sıkılaştıkça, birçok ekip artık satışlara gerçekte neyin neden olduğuna dair daha doğru bir resim elde etmek için temas noktası atfını veri odaklı ve artımlılık yöntemleriyle harmanlıyor.

Funnel Pazarlaması

Funnel pazarlaması, potansiyel müşterileri ürününüzden ilk haberdar olmaktan bir satışın kapanmasına kadar sistematik olarak yönlendirme sürecidir. Geniş alanlı reklamcılığın aksine, bir funnel mühendislikle inşa edilir — her aşamanın belirli bir hedefi, bir metriği ve bir optimizasyon kaldıracı vardır. Doğru inşa edildiğinde, öngörülebilir çıktıyla bir gelir makinesi olarak çalışır.

Sıkça Sorulan Sorular

Retargeting ile remarketing arasındaki fark nedir?: Yaygın kullanımda retargeting, reklam platformları üzerinden geçmiş ziyaretçilere reklam sunmak anlamına gelirken, remarketing genellikle bilinen kişileri e-postayla yeniden etkileştirmek anlamına gelir, örneğin sepet terk dizileri. Terimler örtüşür ve sıklıkla birbirinin yerine kullanılır; her ikisi de sıcak, dönüşüm sağlamayan kitleleri geri getirmeyi amaçlar.
Üçüncü taraf çerezleri olmadan retargeting hâlâ işe yarıyor mu?: Evet, ancak mekanik değişti. Modern retargeting, siteler arası çerezler yerine birinci taraf verilere, sunucu tarafı izlemeye ve platform yerel kitlelere dayanır. Düzgün kurulduğunda son derece etkili kalır; bu nedenle Melexsoft sisteme baştan birinci taraf yakalamayı yerleştirir.
Retargeting neden genellikle soğuk reklamlardan daha ucuzdur?: Çünkü kitle sizi zaten tanıyor ve niyet gösterdi, böylece mesaj yankı bulur ve daha yüksek oranda dönüşür. Bu daha yüksek dönüşüm oranı, edinme başına etkin maliyeti düşürür; bu nedenle retargeting genellikle bir medya bütçesindeki en iyi performans gösteren satırlardan biri olarak ortaya çıkar.
Retargeting ile insanları rahatsız etmekten nasıl kaçınıyorsunuz?: Sıklık sınırlarıyla, biri dönüşüm sağladıktan sonra reklam göstermeyi durduran burn pikselleriyle ve aynı reklamı tekrarlamak yerine gelişen sıralı kreatifle. Melexsoft, retargeting'i funnel aşamasına bağlar, böylece insanlar sonsuza dek aynı banner'ı değil, alakalı bir sonraki adımı görür.
Melexsoft retargeting'i hangi metrik için optimize eder?: Retargeting'i izlenim veya tıklama değil, geri kazanılan dönüşümler ve geri kazanılan dönüşüm başına maliyet için kapsamlandırırız, çünkü amaç aksi takdirde sızacak geliri geri kazanmaktır. Kreatif, kitleler ve sınırlar daha sonra hep bu sonuca göre ayarlanır.

Sadece araştırıyor musunuz? Bunun işletmenize nasıl uygulandığını görün.

Ücretsiz genel bakış →

Bunu işletmenize uygulamak ister misiniz?

Hazır mısınız — Retargeting ve Remarketing işletmenizde kullanmaya?

Mevcut funnelınızı analiz ediyor, tam darboğazı tespit ediyor ve sırada ne inşa etmeniz gerektiğini gösteriyoruz — herhangi bir taahhüt gerekmez.

Ücretsiz Yapay Zeka Analizinizi Alın Bir Mühendisle Konuşun

Kavramdan rekabet avantajına

Bu teori değil. Bir sonraki büyüme kaldıracınız.

Sorun

Nasıl Çözüyoruz

14 gün

İlk sonuçlara ortalama süre

3×

Ortalama dönüşüm artışı

Uzun vadeli sözleşme gereksinimi

Büyüme Analizinizi Başlatın Çalışmalarımızı Görün

Yapay Zeka Analizinizi Alın Sözlüğe Dön

Ofisimiz

Bizi Takip Et